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在俄罗斯北方的一个小镇上，同时泛起了两个白酒作坊，同时生产着俄罗斯人爱喝的白酒。可是，一个不足万人的小镇，哪能把两家的酒消费掉。

于是，两家生产白酒的厂家不得不搜肠刮肚想，也想到了使用新闻媒体做广告宣传，使一些商家能够认购他们生产的白酒。第一家酒厂捷足先登，并针对现在人们对明星着迷的心理，从某市聘请了一位专业模特在电视中亮相，为这家酒厂做电视广告宣传。

只见这位模特穿着华美雅致的民族服装，迈着轻盈的程序，走进了一家超市，从显眼的地方拿出一瓶这家酒厂生产的白酒，面临屏幕说：“这是我先生最爱喝的酒，好喝不上头。”就这短短的一句话，花去了这家酒厂近5万元，这则广告确实给这家工厂带来了活力，随着知名度的扩大，一些商家纷纷上门订货。可是这家酒厂因把生产资金用在了做广告宣传上，一时没有生产资金，只好无奈地拒绝了客户的需求，就这样，这家酒厂不得不关门停业。另一家酒厂，也做了广告宣传。

可这家酒厂老板认为，现在，凭据他们的生产量很难适应大的订单，只要抓住本镇的销售量，然后再逐步生长就可以了。他们印发了一些传单，并从社会上雇了两名业余推销员，手拿传单在人群集中的地方散发。很快消费者有了努力回声，纷纷上门求购，不到半年，酒厂的营业额呈直线上升趋势。

随着规模的壮大，这家酒厂不停扩明白酒的生产，逐步的由一个小作坊，生长成为一其中型酒厂。随着企业规模的扩大，这家酒厂同样需要做广告宣传，可是，他们并没有像第一家酒厂那样请明星。他们认为，广告宣传并不是非得明星去做，固然明星做广告具有一定的效应，可是，他们的进场费之高，有时会影响到企业效益，并纷歧定能起到促销作用。

因此，这家酒厂，并没有请什么明星，而是组织了一班民间舞蹈队，他们的服装上印有这家酒厂生产的产物，下面有一行小字先容产物的质量。在各县城及市区的热闹处为观众演出节目，这样一来，一些外地客户纷纷打电话或上门同这家酒厂签约。

到年底，这家酒厂的纯利润到达100万元。第一家酒厂自不量力，刻意追求明星广告效应，效果因生产资金被占用而不得不关门停业。第二家酒厂，凭据自己的实力，选择适合自己的广告手段，一步步地生长，效果逐渐生长壮大。

那我们在现实生活中如何掌握伸曲的火候呢？1.要相识自己的个性、人际关系、专业知识、财力等自身条件。同时也要相识市场，相识竞争对手，知道需要几多投资，怎样投资。2.遇到竞争，要学会以柔制刚，制止以硬碰硬、以暴易暴的做法。

硬碰硬容易使自己受伤，要学会斗智。3.矛盾无处不在，这个世界上绝大多数事情都是相互妥协的效果，否认这一点，是不老实和不成熟的体现。退的最好效果是与进联合起来，进中有退、退中有进。

从退让开始，以胜利了结。学会以小步的退却换取大踏步的前进。

不适时宜的进，其实就是在大踏步地退却，而努力巧妙的退却，却有可能换取大踏步的前进。4.有些人不愿意退，是因为怕丢体面。

可是，仅仅能满足虚荣心的体面，要不要都无所谓，而能带来利益的体面才是真正有价值的体面。

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